我做UP主，收入谁做主？

发布时间：2025-07-05 22:31:30 来源：酩酊大醉网 作者：娱乐

来源：北京商报

编者按：毕业季到来。做UP主做主对于全国1076万高校毕业生来说，收入正在经历的做UP主做主，是收入一个比往年都要艰难的夏天。这个庞大的做UP主做主团队，也成为疫情蝴蝶效应里的收入一环。稳就业，做UP主做主年轻人重中之重。收入无论你是做UP主做主谁，来自哪所院校，收入无论是做UP主做主“宇宙尽头的考公”，还是收入史无前例的考研，灵活就业，做UP主做主当你成为“1076万+”分之一，收入就业便不再是做UP主做主一个人的故事。

“头大院草”“基金主播”，UP主路过。相比公号的爆款走深度路线，视频平台的热门视频似乎更看重“网感”，内容有趣，观点鲜明。于是吸引了众多青年一显身手，一试高低。

“小王”便是其中之一，但只是之一。相比那些知名UP主每个月收到的广告邀约多达数十个，小王的收入有些“寒酸”。同为UP主，总能感到人间的参差。毕业之际，他的正式工作还是选择了去芒果TV，基金主播成为副业。

打开的大门，让UP主走上台前，而他们职业之路，和B站一样，先要解决的问题是更普遍的糊口与盈利。

小试牛刀，意外发迹——的院草

今年刚从普通院校的新闻研究生小王应该算得上是学院的风云人物，对，就是参加全院讲座会被学妹偷拍然后要微信的那种。180+的大长腿，皮肤白得反光，金丝眼镜，半永久的白衬衫，做着造型的头发和一桌的香水，是帅而自知的精致男孩。

但成为院草，小王靠的不仅仅是脸。热爱生活，寻求新意，会为了自己的爱好专门在新东方报班学习厨艺，也考了红十字会救助证书，他身上有很多标签，“四字弟弟”（名字结合爸爸妈妈的姓后是四个字）“头大院草”（头大指某大学）“基金主播”，在UP主这条路上走过，如今也算小有成绩，粉丝2.8万+，视频不定期周更，B站纯按视频播放量每月会给他发放千元奖金。

小王做UP的初衷很简单，兴趣使然。“我在研一暑假开始做B站视频，当时对财经比较感兴趣，就类似于记日记一样，每天剪辑一些基金相关的新闻消息、对后续涨跌进行预测和分享自己的买卖操作，配上解说和字幕后在B站更新。”小王道，他的UP路开始于成千上万的学生留在家中不曾返校的2020年初夏。

支撑一个新闻学生做基金UP主的底气，是他在疫情爆发初期、基金跌入谷底时投了几万元（奖学金）抄底后近乎翻倍的收益率。

刚开始更新的时候，粉丝量不多，没过千。第一个月，B站给他发了3块钱的创作者奖金，他发朋友圈笑称，“晚饭可以加两个馒头了”。按照当时平淡的发展轨迹，也许他的UP之路就是，“我在B站当UP主，年薪50块”。

不过，也许是那个夏天太多学生呆在家中不曾外出，他的粉丝在一期破10万播放量的视频后开始暴涨，暑假两个月的时间粉丝就从0到破了万。小王觉得，他的账号做的很随意，关注度高起来主要是因为当时基金行情好，关注基金的人多。

但坊间流传更广的说法是，他平时的视频都是剪辑一些基金新闻配以旁白解说，但爆火的那期视频，帅哥露了脸。

陆陆续续做到现在，小王的账号已有2.8万+粉丝，每期视频播放量在3千-17万+不等。毕业之际，在大家猜测他会不会把UP作为主业好好经营时候，他最终的工作选择去了芒果TV。

激流勇退的青年

“虽然不排除一些头部UP主通过做自媒体获得成功，但对我而言，它只是我的兴趣爱好，是一个副业或兼职，不会对我的生活产生特别大的压力，我也不会因此而感到紧迫感，我依然有自己的主业。”小王解释了没有把UP主当成主业来做的原因，在当下一些年轻人眼里，做直播、当网红好像是一份来钱快的好工作，但他不这么认为。

“社会上对网红职业可能有种盲目崇拜，这大多是看重背后的名利场。但网红只是表相，想成为明星不是那么简单，变现需要付出的时间、精力和金钱成本不在我的能力范围内。年轻人要对自己有个准确的评估，普通人还是适合稳扎稳打，自己一步一个脚印去成长。来钱快的工作也不见得多好，最终大家都还是要回归生活，脚踏实地。”小王是个清醒的帅哥。

当然，小王的担心不无道理。据B站在今年5月31日发布的《2021环境、社会及管治报告》，2021年，B站月均活跃UP主达到304万，同比增长58%，月均投稿量突破1000万。要想在数千万视频创作中突出重围，并没有大多数人想象的那么容易。

从UP主的浪潮中激流勇退后，没有像大部分年轻人一样，在刚毕业时先去北上广闯荡，而是留在了自己的家乡长沙，小王也有自己的考量。

“我是根据城市来选择工作的。之前有想过先去北上广深这种大城市学点经验、积累一些资源，然后再回长沙。但是后面发现在大城市积累的资源，很多时候带不回你最终想回的城市，而且回家后往往会产生待遇差，让人难以接受，所以不如直接一开始就在长沙工作。而且现在湖南文化产业发展的很好，芒果TV在湖南算比较不错的文化传媒企业。”小王道。

而他的B站账号“努力的小王”，他也准备将其作为自己的副业继续进行下去。

职业UP主的喜与忧

UP主并不是一个孤独的群体。在2021年国民经济运行情况新闻发布会上，国家统计局局长宁吉喆指出，目前，我国灵活就业人员已经达到了2亿人左右，“据调查，在平台上从事主播及相关从业人员160多万人，比上年增加近3倍。”小王做的UP主便是其中之一。

如此庞大的群体，如何盈利成为大家最关心的问题。

和大部分视频创作平台一样，B站的主要创收渠道包括广告变现计划、创作激励计划、充电（粉丝打赏）计划和直播等。其中，创作激励又包括基础视频补贴、专栏激励收益和被作为素材使用的激励收益。

B站的《2021环境、社会及管治报告》显示，近90%的万粉UP主可从B站获得收入。

诚然，头部UP主的营收十分可观。2020年B站百大UP主小翔哥，拥有339万粉丝，每个视频的播放量都破百万，是知名的美食开箱博主。他在2018年的视频中自称，靠着做视频，他在当时就达到年入百万状态。

不过，头部UP主只是少数。知识领域UP主谭文韬在成为B站UP主刚满一年时公布了自己的收入——仅为9419元，平均下来每个月进账800元。B站82万粉丝的UP主“老蒋巨靠谱”在2020年的视频中透露，他做UP主第一年，一共赚了不到15万元。但“老蒋巨靠谱”表示，这个收入还没有他之前工作赚得多。

数十万粉丝的UP主年收入仅能勉强糊口，更不要提无数像小王一样粉丝刚过万的小UP主。如何在300万+的活跃UP主中突出重围，最终依然落实到了个人能力上。

北京某985高校教授认为，“从长远来看，市场经过充分竞争后，最终能成为佼佼者的，还是需要有知识结构、专业技术和策划经验，再加上兴趣和一些好运气。喊麦就能赚大钱的时代过去了，行业有门槛在，不是不上学去做就可以。”

北京商报记者陶凤 实习记者 陆珊珊

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